Meta почне використовувати дані з інших сайтів для персоналізації стрічки та ШІ
Компанія Meta розширює можливості персоналізації контенту у Facebook та Instagram, використовуючи дані про активність користувачів за межами своїх платформ. Раніше така інформація переважно застосовувалася для таргетованої реклами, але тепер її використовуватимуть також для формування стрічки та покращення відповідей штучного інтелекту.
У Meta пояснили, що не збирають нових даних, а використовують інформацію, яку партнери та інші компанії вже передають платформі. Наприклад, якщо користувач нещодавно придбав туристичне спорядження або намет в інтернет-магазині, у стрічці Reels йому можуть частіше показувати відео про кемпінг, подорожі та відпочинок на природі.
До цього часу персоналізація контенту переважно базувалася на діях усередині сервісів Meta — переглядах, лайках, підписках та взаємодії з контентом. Минулого року компанія також почала використовувати для налаштування рекомендацій діалоги користувачів із власним ШІ-помічником.
Разом з оновленням Meta об’єднує налаштування конфіденційності, пов’язані з використанням даних від сторонніх компаній. Користувачі, які не бажають, щоб така інформація впливала на рекламу, стрічку новин або відповіді ШІ, можуть вимкнути параметр «Активність від інших компаній» у налаштуваннях облікового запису.
Нововведення поступово впроваджується по всьому світу. Водночас на старті воно не буде доступним у низці країн і регіонів, серед яких Європейський Союз, Велика Британія, Бразилія, Південна Корея, Туреччина, Південна Африка та деякі інші держави.
Думка редакції
Розширення персоналізації у Facebook та Instagram з боку Meta виглядає як логічний етап еволюції рекламної екосистеми компанії, але водночас воно ще більше стирає межу між внутрішніми та зовнішніми даними користувача. Використання активності за межами платформ для формування стрічки та роботи ШІ робить рекомендації точнішими, але підсилює залежність контенту від поведінкового профілю користувача.
З одного боку, це покращує релевантність — стрічка стає ближчою до реальних інтересів і покупок. З іншого — посилюється питання контролю над тим, як саме формується інформаційне середовище. Навіть із можливістю вимкнення відповідного параметра, баланс між зручністю та приватністю стає ще більш тонким, особливо на тлі глобального розширення AI-функцій у соціальних мережах.
Запис Meta почне використовувати дані з інших сайтів для персоналізації стрічки та ШІ спершу з’явиться на iTechua – Новини про смартфони, гаджети і різні девайси.
