Apple посилює команду чіпів перед зміною CEO

Apple перекроює керування залізом перед зміною гендиректора. За даними Bloomberg, новий Chief Hardware Officer Джоні Сруджі перерозподілив керівництво розробкою пристроїв так, щоб команди, які роблять чіпи, працювали ближче до тих, хто доводить продукти до серійного випуску.

Сигнал тут простий: Apple вирішили, що епоха, коли дизайн, інженерія і кремній можна тримати в сусідніх вежах, закінчилася. Після переходу на Apple Silicon це стало очевидним, але тепер компанія закріплює це на рівні оргструктури. Коли головним активом iPhone, Mac і майбутніх домашніх пристроїв стає власний чіп, головний чіп закономірно отримує більше влади.

Нагляд за product design йде від Кейт Бергерон до двох її давніх заступників, Шеллі Голдберг та Дейву Пакуле. Раніше Голдберг курирувала Mac, а Пакула відповідав за Apple Watch, iPad та AirPods. Тепер вони дивитимуться на всю лінійку відразу.

Це важлива, хоч і не найбільш глянсова частина процесу. Industrial design Apple визначає зовнішній вигляд і загальну ідею пристрою, а product design перетворює цей задум на корпус, плату, кріплення, допуски і вироблену річ, яку не соромно відправити в мільйони коробок. Мовою бізнесу це відділ, де гарні рендери стикаються з фізикою, собівартістю та відсотком шлюбу.

Бергерон при цьому не йде в тінь. Вона отримує контроль за надійністю продуктів по всій лінійці Apple і зберігає керівництво командою, яка визначає матеріали для пристроїв. На фоні претензій до довговічності тонких корпусів, клейових вузлів і ремонтопридатності це виглядає не як посилання, а як окремий фронт робіт.

Перестановки зав’язані і майбутнього CEO. Bloomberg пише, що Джон Тернус очолить Apple 1 вересня, а двоє його колишніх підлеглих тепер звітуватимуть безпосередньо Сруджі: Метт Костелло, який курирував домашні та аудіопродукти, та Кевін Лінч, який веде special projects group з фокусом на робототехніку.

Тут найцікавіше навіть не прізвища, а пріоритети. Костелло пов’язаний з HomePod і домашньою електронікою, а Лінч давно спливає поруч із найдивнішими та найдорожчими експериментами Apple, від годинника до закритого автомобільного проекту. Якщо їх піднімають ближче до Сруджі, компанія явно хоче, щоб нові категорії пристроїв із самого початку будувалися навколо власних платформ та енергоефективності, а не навколо абстрактної магії продукту.

Сруджі в Apple з 2008 року, а його вага всередині компанії різко зросла після запуску M1 2020-го. Саме перехід Mac на власні чіпи дав Apple рідкісну для ринку фору: компанія перестала чекати чужих дорожніх карт і почала сама вирішувати, скільки продуктивності, нейронних блоків та автономності отримає пристрій у потрібний рік. На цьому тлі розширення його повноважень виглядає не кадровою косметикою, а визнанням того, хто в Купертіно реально рухає продуктовий цикл.

Після відходу Джоні Айва Apple вже кілька років живе без одного всесильного царя дизайну. Частина функцій розійшлася між апаратними командами, операційним блоком та керівниками напрямків. Така схема спокійніша для корпоративної ієрархії, але гірше працює, коли компанії потрібно швидко випускати нові класи пристроїв, від електроніки, що носиться, до домашніх роботів.

І тут у Apple є цілком приземлена причина поспішати. Конкуренти вже будують продукти навколо тісного зв’язування заліза і кремнію: Google просуває Tensor, Microsoft все глибше заходить у Copilot+ PC на Arm, а Qualcomm через Snapdragon X ломиться в ноутбуки, де Apple кілька років була майже без суперників з енергоефективності. Чим більше галузь зав’язана на локальний ІІ та спеціалізовані прискорювачі, тим менше сенсу тримати розробку чіпів окремо від тих, хто ризикує датою релізу. Анонс Джона Тернуса у ролі CEO очікується 1 вересня.

Запис Apple посилює команду чіпів перед зміною CEO спершу з’явиться на iTechua – Новини про смартфони, гаджети і різні девайси.